松山市は、ＪＲ松山駅（南江戸１）周辺のにぎわい施設整備に向けた事業協力予定者を三井不動産とＪＲ四国、今治タオル専門店を展開する伊織（松山市、村上雄二社長）に決めた。公募型プロポーザルで５者が提案書を提出。８月１８日の選定委員会で上位３社を選んだ。導入機能として三井不動産が商業、駐車場、ＪＲ四国は商業とホテル、駐車場、伊織はアミューズメント施設、飲食を提案した。
　提案内容が異なるため、複数社を選定した。９月に各社と基本協定を締結する。協力期間は２０２７年３月３１日までを予定。２７年度に開発事業者を公募する。３１年度に着工し、３３年度の供用開始を目指す。
　対象地は民間所有地を含む約６ヘクタール。１３の土地に分かれ、市が調整役となり飲食や商業施設、交流広場、ホテルなどの民間開発を誘導する。このうちＪＲ車両基地跡地（約１ヘクタール）は市が文化施設（当初計画はアリーナ）を計画しているため提案対象外とした。
　東口駅前広場内ではバスタプロジェクトが検討されている。ＪＲ四国は対象エリア内で商業施設やホテルの建設を予定している。